Le marché des plateformes de vidéo à la demande (VOD) en France est en pleine expansion. Aujourd’hui, il transforme la manière de consommer les contenus audiovisuels. Grâce à l’essor du numérique, de nombreux services séduisent les Français. Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ dominent. Cependant, des acteurs locaux comme Canal+ ou Salto se démarquent aussi.
En 2024, la concurrence est intense. Chaque plateforme cherche à attirer un public toujours plus exigeant. Pour cela, elles misent sur des fonctionnalités innovantes. De plus, elles proposent des catalogues variés et des offres adaptées à tous les budgets. Certaines incluent même des options avec ou sans publicité.
Mais comment les consommateurs choisissent-ils leur service ? Le prix, la diversité des contenus et la qualité de l’expérience jouent un rôle clé. Enfin, les exclusivités et les productions originales influencent aussi leurs décisions.
Cet article explore les plateformes VOD les plus populaires en France. Il analyse leur succès, les attentes des utilisateurs et les tendances du marché.
Le marché des plateformes VOD en France
Le marché français de la vidéo à la demande (VOD) a connu une transformation significative au cours de la dernière décennie, marquée par une adoption massive des services de streaming vidéo par les consommateurs. Cette évolution a été catalysée par l’essor des technologies numériques, l’amélioration des infrastructures Internet et la diversification des offres proposées par les plateformes.
En 2023, les abonnements aux plateformes de streaming vidéo en France ont atteint un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros, une augmentation notable par rapport aux 249 millions d’euros enregistrés en 2017. Cette croissance exponentielle reflète l’engouement des Français pour ces services, qui offrent une flexibilité et une variété de contenus sans précédent. Selon une étude de Statista, en 2023, 93 % des Français connaissaient au moins une plateforme VOD, et 81 % en étaient utilisateurs, avec une adoption particulièrement élevée chez les moins de 35 ans.
L’arrivée de géants internationaux tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ a bouleversé le paysage audiovisuel français, entraînant une diminution de l’audience des chaînes de télévision traditionnelles. Ces plateformes ont su attirer un large public en proposant des contenus exclusifs et en investissant dans des productions locales, répondant ainsi aux attentes des consommateurs français.
Parallèlement, des initiatives nationales comme Canal+ et, auparavant, Salto, ont tenté de se positionner face à ces acteurs mondiaux en offrant des contenus adaptés aux préférences locales. Cependant, la concurrence intense et les attentes élevées des consommateurs ont rendu la tâche ardue pour ces plateformes nationales.
Les plateformes de streaming les plus populaires en France
En France, le marché de la vidéo à la demande (VOD) est dominé par plusieurs plateformes majeures. Selon des estimations de 2024, Netflix et Amazon Prime Video se partagent la première place, chacun détenant 12 % de part de marché.
Disney+ suit avec une part significative, bien que légèrement inférieure. Les services nationaux, tels que Canal+ Séries, occupent également une position notable, bénéficiant de leur offre locale et de contenus exclusifs.
L’audience de ces plateformes reflète ces parts de marché. En 2024, 47 % des Français étaient abonnés à au moins une plateforme VOD, une proportion stable par rapport aux années précédentes. Cette adoption est particulièrement marquée chez les moins de 35 ans, avec un taux d’utilisation de 89 %. La consommation quotidienne de VOD a également augmenté, atteignant 6,5 millions de téléspectateurs quotidiens en 2023, soit une hausse de 2,3 millions en cinq ans.
Les plateformes de streaming nationales comme Canal+ et Salto
Face à la concurrence des acteurs internationaux, des plateformes nationales comme Canal+ et Salto tentent de se positionner en offrant des alternatives locales.
Canal+ : un rôle d’agrégateur de contenus
Canal+, acteur historique de la télévision payante en France, a su évoluer en proposant une offre numérique via sa plateforme myCanal. En plus de ses propres productions, Canal+ a adopté une stratégie d’agrégation en signant des accords de distribution avec des géants du streaming. Par exemple, en octobre 2019, Canal+ a conclu un partenariat avec Netflix, rendant ce dernier accessible au sein de son pack Ciné Séries, qui inclut également OCS et Fox Play. Cette approche permet à Canal+ de se positionner comme une porte d’entrée unique vers une variété de contenus, simplifiant ainsi l’accès pour les consommateurs.
Salto : une alliance française face aux géants du streaming
Lancé en octobre 2020, Salto est le fruit d’une collaboration entre France Télévisions, TF1 et M6. Cette plateforme visait à offrir une alternative française aux services de streaming internationaux en regroupant les contenus de ses trois actionnaires, incluant des programmes en direct, en replay et des exclusivités. Malgré cette ambition, Salto a rencontré des défis majeurs. En décembre 2022, des rapports ont indiqué que la plateforme était mise en vente, reflétant des résultats en deçà des attentes initiales.
Quels sont les critères de choix des consommateurs français ?
Les consommateurs français choisissent leurs plateformes de vidéo à la demande (VOD) en fonction de plusieurs critères essentiels :
Prix de l’abonnement : Le coût est un facteur déterminant. Des services comme Amazon Prime Video offrent des tarifs compétitifs, tandis que d’autres, tels que Netflix, proposent différentes formules adaptées à divers budgets.
Diversité et qualité du catalogue : La richesse du contenu, incluant films, séries et documentaires, influence grandement le choix. Par exemple, Netflix est reconnu pour son large éventail de séries originales, tandis que Disney+ attire avec ses franchises emblématiques comme Marvel et Star Wars.
Genres populaires : Les préférences individuelles jouent un rôle clé. Les amateurs de cinéma d’auteur peuvent se tourner vers des plateformes spécialisées, tandis que les fans d’animation japonaise privilégieront des services dédiés.
Accessibilité et compatibilité : La facilité d’utilisation sur divers appareils (smartphones, tablettes, téléviseurs connectés) est cruciale. Une interface utilisateur intuitive et la possibilité de télécharger des contenus pour un visionnage hors ligne sont également des atouts majeurs.
Accessibilité des offres grâce à la publicité
L’introduction d’offres de vidéo à la demande (VOD) avec publicité a significativement transformé le marché français du streaming. Ces formules, proposées à des tarifs réduits, visent à attirer une clientèle sensible au prix. Par exemple, Netflix et Disney+ offrent des abonnements « Standard avec publicités » à 5,99 € par mois, rendant leurs services plus accessibles.
Cette stratégie a rencontré un succès notable. En 2024, près de 45 % des nouveaux abonnés de Netflix en France ont opté pour l’offre avec publicité. Ce choix reflète une acceptation croissante des interruptions publicitaires en échange d’un coût d’abonnement réduit.
L’impact sur le marché est double. D’une part, ces offres élargissent la base d’abonnés en incluant des consommateurs auparavant réticents en raison des prix. D’autre part, elles modifient les modèles économiques des plateformes, qui diversifient leurs sources de revenus en intégrant la publicité. Cette évolution rapproche les services de VOD des modèles traditionnels de la télévision, tout en conservant la flexibilité du streaming.
Perspectives d’avenir pour le marché de la VOD en France
Le marché français de la vidéo à la demande (VOD) est en constante évolution, offrant à la fois des opportunités et des défis pour les acteurs du secteur.
En 2024, le marché français de la VOD devrait générer un chiffre d’affaires de 2,47 milliards de dollars, avec une croissance annuelle moyenne de 11,10 % jusqu’en 2027, atteignant ainsi 3,38 milliards de dollars. Ainsi, pour soutenir cette croissance, les plateformes internationales, telles que Netflix, augmentent leurs investissements dans les contenus français, favorisant la création locale et attirant un public plus large.
En outre, l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) permet une personnalisation accrue des contenus et une amélioration de l’expérience utilisateur, renforçant l’engagement des abonnés.
Cependant, la multiplication des acteurs intensifie la compétition, rendant la fidélisation des abonnés plus complexe et augmentant les coûts d’acquisition d’abonnés. Ainsi c’est grâce à des partenariats ou offre bundle entre les plateformes de streaming et les opérateurs télécoms qui peuvent retenir et fidéliser les clients.